发烧38度即发热38℃，一直不退属于不正常的情况，需要采取对应措施进行处理，临床上常见的措施有补充水分、调整饮食、物理降温、药物治疗以及针对原发病治疗等。
1、补充水分
发热主要表现为体温上升，会导致人体的水分大量流失，所以需要及时补充水分。每天需要喝3000ml左右的温水，多喝水不仅能补充人体水分，还能促进排尿的次数，也能达到降温的效果；
2、调整饮食
发热期间，应注意清淡饮食，避免进食辛辣刺激的食物，可以多吃蔬菜、水果，有助于机体补充营养，促进身体的恢复；
3、物理降温
物理降温是发热患者首选的方式，可以选择使用温毛巾进行擦拭，也可以使用降温贴贴于额头，发热的情况能有所缓解；
4、药物治疗
如果通过物理降温后，患者的发热症状没有缓解，达到38.5℃，则可以在医生的指导下使用退热药，比如布洛芬、对乙酰氨基酚等药物，改善发热症状；
5、原发病治疗
引起发热的原因有很多，如果没有明确病因进行治疗，那么发热的症状得不到缓解，就会导致一直不退热。建议及时就医，查明病因。如果是细菌感染引起的发热，通过抗生素的治疗得以改善。如果是病毒感染引起的发热，可通过抗病毒药物治疗改善。
发热对人体的消耗比较大，患者可以吃高蛋白食物，多吃鸡蛋、牛肉等，如果发热没有缓解，或者体温出现了升高，需要引起重视，及时到医院进行相关治疗。